Productos disruptivos=nombres aburridos.
Esta semana me encontré con la siguiente publicación:
Y esto ejemplifica perfectamente el atraso tan grande que vivimos en temas de naming, no solo en Latinoamérica si no en muchos otros lugares del mundo.
Pensemos un poco en ¿cómo comienzan las tendencias? Normalmente comienza con personas atreviéndose a hacer cosas distintas pero al no tener un público cautivo pueden en muchos casos pasar desapercibidas y no es hasta que llegan personas famosas o influyentes a realizar las mismas cosas pero al tener una audiencia o credibilidad en algunos aspectos logran hacer que otras personas validen esas acciones.
El problema con todo esto es que muchas veces no se cuestiona lo bien o mal que pueden estar estas acciones, simplemente se asume que si viene de alguien con credibilidad debe ser por lógica algo bueno.
Hoy tenemos a muchas personas alrededor del mundo creando cosas modernas, realmente disruptivas y con un enfoque creativo viéndose opacadas por las grandes marcas que optan por tener soluciones tradicionales, viejas y que no aportan al crecimiento de la industria.
Lanzar un nuevo producto que promete ser una modernidad con una estrategia de marca tan simple como unir sus 2 características: Cruasán y pan = Cruapán deja en total descubierto la falta de especialidad en el tema creativo.
El problema es que ese ejemplo es el que seguirán miles de marcas, empresas y emprendedores y es lo que provoca que el día de mañana llegue un nuevo brief pidiendo "algo corto, fácil de pronunciar y descriptivo" pero que a su vez sea "disruptivo" y moderno, algo como Cruapán para que la gente "entienda de que hablamos".
Hoy ni los usuarios ni los naming creators queremos más nombres comunes, estamos en una constante búsqueda de nuevas formas de ser relevantes y para eso necesitamos marcas que se atrevan a más.
¿Pero tú que piensas?
Y eso es todo por ahora, te invito a que escuches mi audiolibro que ya está disponible en este link
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